Expériences & limites: des connaissances éthiquement inaccessibles
En lisant le HBR US juillet-aout, je suis tombée sur cet article qui est également disponible online : Defend Your Research: The Color Pink Is Bad for Fighting Breast Cancer. Des expériences sont faites chaque jour afin d’approfondir notre compréhension des comportements humains et souvent, comme dans le cas de l’étude de Stefano Puntoni (professeur associé de marketing... Read More
La Brand Preference du cerveau
–> Comprendre le cerveau ? La société Buyology, firme spécialisée en Neuromarketing a annoncé sa liste des top 20 marques préférées des hommes et des femmes américaines. Les experts ont analysé les plus grandes marques américaines et la relation qu’elles entretiennent avec les consommateurs, en s’intéressant particulièrement à la force de la relation... Read More
Le personal branding : destructeur d’idées ?
L’intelligence, nécessaire mais pas suffisante Certaines personnes paraissent ennuyeuses au premier regard et finissent par vous passionner à travers leur conversation, d’autres vous absorbent avec un charisme fou, alors que vous êtes conscients dès le début qu’ils ne racontent rien de fou… Etre intelligent, avoir accompli un parcours d’études hors du commun ou... Read More
Tu vas adorer les Neuroscienses !
Parmi les tweet et les tweet et les tweet que nous lisons chaque jour, certains nous mènent vers des articles et des vidéos qui ont un petit quelque chose de spécial… quelque chose qui nous immobilise plusieurs minutes devant notre ordinateur ou notre smartphone… intrigué, pensif… parce qu’ils donnent naissance à des interrogations dans nos esprits… Je veux partager... Read More
Diesel kick ass training center : décodage cervicale d’une bonne vidéo virale
Samedi matin + café + luminosité grise du ciel parisien entrant dans le salon (me faisant sentir chez moi au Luxembourg) + l’absence des collocs à la maison + « loosing the will to survive » (que je viens de découvrir sur un blog sympa) en boucle sur le laptop + découverte d’une vidéo publicitaire pour Diesel = questionnements, inspirtation… = cet article. Voilà... Read More
Adaptvertising : adapter les pubs aux réactions de l’audience… en temps réel
Au deuxième étage du bâtiment métallique d’Alice BBDO, notre cher ami stagiaire « production assistant » était toujours entouré d’une montagne de cassettes de pubs. Comment les pubs étaient transmises aux annonceurs et aux médias par la suite, la question ne m’avait même pas effleurée. A l’époque, je m’intéressais plus au contenu qu’à son transport. Dans... Read More
Es-tu raciste? …et ton cerveau?
Il y a certains sujets autour desquels je pense qu’on peut passer sa vie à s’interroger. « Suis-je une bonne personne ? », « suis-je suffisamment amical ? », « suis-je ouvert d’esprit ? », « mon Dieu, c’était pas raciste ce que je viens de penser quand même ?! ». Bien évidemment j’ose espérer que vous n’avez rien à vous reprocher à ce sujet,... Read More
Pourquoi « vieux » peut être mieux
Aujourd’hui, la Tribune a fait un article au sujet des dernières campagnes publicitaires utilisant les héros de fiction afin de créer des liens émotionnels avec les consommateurs. Il y a plusieurs exemples très récents : les affiches de Cindy et Action Man avec leurs mini Chupa Chups dans leurs petites bouches, Mc Donald’s qui poursuit sa campagne « venez comme vous... Read More
L’avenir du branding : des cerveaux mystérieux et des possibilités alléchantes
Je viens de lire que le magazine New Scientist a augmenté ses ventes de 12 % grâce au Neuromarketing. Trois couvertures différentes ont été testées et en fonction des réactions émotionnels observés dans les cerveaux des individus visionnant les images, on a pu déceler la préférence générale provoquée par l’une des couvertures en particulier. Ok mais alors où... Read More
