Marques & Consommateurs : Digital lovers 2.0
Dans nos lectures au quotidien, nous lisons des articles, des magazines, des journaux, des blogs,etc.. et il arrive assez souvent de finir par être curieux des auteurs qui se cachent derrière ces contenus. Un peu comme Banksy le dit, dans son film tout récent, Faites Le Mur, on peut trouver l’homme qui fait le documentaire plus intéressant que le sujet qu’il analyse. Un des derniers articles parus sur le site neurosciencemarketing.com est... Read More
Les marques donnent-elles du sens à nos vies ?
« Le futur appartient à celui qui a la plus longue mémoire ». Nietzsche Comprendre et mieux vivre… la vie Qui es-tu ? Que fais-tu ? Pourquoi le fais-tu ? Ne tente-t-on pas toute une vie, de répondre à ces questions ? Ne tentons-nous pas de devenir enfin qui nous sommes ? Mais qui sommes-nous donc ? L’homme évolue sans cesse en interaction avec la société qui l’entoure, cette société, faite d’autres humains, d’art,... Read More
Le sourire pour combattre la crise ?
Les plaisirs du micro-trottoir Je suis sortie du métro avec joie. J’ai levé la tête, et là… j’ai vu la neige. Ô rage, Ô désespoir… La semaine passée, je suis restée plusieurs heures dans la rue, en pleine tempête de neige, avec une caméra et un micro dans la main. Mon objectif : amener les gens à s’arrêter deux minutes pour répondre à mes questions et à se laisser filmer… Oui, il s’agissait d’interviews micros-trottoirs…... Read More
Loft : amoureux de son branding
Projectiles adorés « On distingue de la méthode et de l’intellect dans la folie de son énergie créative », dit-on d’elle dans La Mode d’aujourd’hui (éditions Icons). Une phrase que n’importe quel professionnel rêverait d’entendre ou de lire comme description personnelle. En tout cas, moi, ça me fait rêver. « Le pouvoir est sexy. J’aime que les hommes et les femmes que j’habille paraissent importants.», dit-elle. Il... Read More
« Des sushis, et bien plus… » : choisir entre frustration et évolution
Frustrations vs évolution La vie professionnelle est pleine de moments de frustrations. Nous les supportons par manque de choix ou parce que d’autres moments passionnants équilibrent la donne. Je me suis moi-même sentie vieillir de plusieurs années en quelques minutes à certains moments, en entreprise, et au final je me dis que ce sont les personnes qui refusent l’acceptation de ce sentiment et de ces situations qui font bouger les choses. Quand... Read More
Des médias plus intelligents pour des consommateurs plus cons ?
Les marques nous adressent de manière progressivement plus fermée (ex : via les apps, via twitter..) et via des messages personnalisées (des billboards captent notre identité conso via les rfid, nos messageries électroniques ciblent leurs pubs en fonction des contenus de nos mails…). Deviendrons-nous alors, plus fidèles à certaines consommations, catégories de produits, marques ? Consommerons-nous moins car moins surfers et moins avides... Read More
Adaptvertising : adapter les pubs aux réactions de l’audience… en temps réel
Au deuxième étage du bâtiment métallique d’Alice BBDO, notre cher ami stagiaire « production assistant » était toujours entouré d’une montagne de cassettes de pubs. Comment les pubs étaient transmises aux annonceurs et aux médias par la suite, la question ne m’avait même pas effleurée. A l’époque, je m’intéressais plus au contenu qu’à son transport. Dans le Magasine Fortune (Grande Bretagne), du 20 septembre, dans son... Read More
L’avenir du branding : des cerveaux mystérieux et des possibilités alléchantes
Je viens de lire que le magazine New Scientist a augmenté ses ventes de 12 % grâce au Neuromarketing. Trois couvertures différentes ont été testées et en fonction des réactions émotionnels observés dans les cerveaux des individus visionnant les images, on a pu déceler la préférence générale provoquée par l’une des couvertures en particulier. Ok mais alors où cela nous amène-t-il au juste? Est-ce que cela signifie que les gens... Read More
